如今，因为品牌，人们的生活变得丰富多彩，因为品牌，人们感受着市场多变的气息。品牌仿佛一条不息的河流，汇聚百川，却又涤瑕荡垢，演绎着它自然的命运。
    市场的每块领地上，都汇集着众多的品牌，并记载着他们成长的各式轨迹。运动鞋中，耐克品牌一直是美国人、中国人的最爱，它的品质和性能曾征服过一代代热爱运动的人，影响着一代代人的生活。１９７３年第一个穿上耐克运动鞋的田径运动员佩里·方庭创造了全美２０００米到１００００米跑的所有记录。耐克也是第一个介入体育赞助的公司，借此将耐克的理念传达给运动员和其他参与者。１９８４年，当俄勒冈州的一个知名体育组织不愿接受迈克尔·乔丹时，耐克却在次年与这个“不被看好”的新手签约。于是乔丹穿着红黑色的耐克篮球鞋从一个无名小卒一直打到了全明星赛，彻底颠覆了这项运动的陈规旧俗，而耐克也完全超越了以往篮球鞋的技术极限。
    耐克是运动用品，但它不仅仅代表运动用品，更重要的是倡导“胜利”的精神，而正是这种关联，赋予了品牌无比丰富的价值内涵，从而让消费者不断增强对耐克品牌的依赖和忠诚，甚至于形成一种信仰。２０世纪９０年代中期，耐克和耐克的广告都发展到了顶峰。但此后各种麻烦也随之而来：锐步、阿迪达斯等老对手相继模仿耐克，一时间，体坛明星的微笑在电视屏幕上竞相绽放。到了１９９８年，神圣的耐克不再是最完美的象征。
    １９９８年，耐克引入了全新的广告运动，推出全新的口号“Ｉ ＣＡＮ”试图替代“ＪＵＳＴ ＤＯ ＩＴ”。但没有取得理想的效果。９０年代末，耐克品牌的跌落，主要是由于耐克没有及时把握新一代消费者的心理、需求的变化。在品牌核心形象不变的基础上，近年来，耐克推出全新系列广告运动，推出新产品、持续品牌活力，终于很快再次成了人们的最爱。
    邮政有着百年历史，她的成长史即是一部社会发展史，一部与社会共生共存共盛共衰的坎坷历程。而百年的时间影响似乎并没有完美地成就邮政品牌，她的知名度与她的实际年龄并不相称。时间给她镀上的更多的是“传统”的烙印，也正是这传统局限着人们对她的认识和了解，也造成对她发展的漠然。也正因了这漠然，邮政决心与之抗衡，明确提出了只有传统的机制没有传统的企业，几年来，加快改革和业务创新的步伐，同时加快用邮科技化进程，全方位打造新式邮政，这些一定程度上改变了人们对邮政的看法，邮政百年品牌正以新的容颜展现在社会和世人面前。
    １１１８５作为邮政对外的一个窗口，服务质量和水平一定程度上代表着邮政的形象，如何打造邮政１１１８５新品牌，如何让１１１８５成为邮政的代言，邮政要做的恐怕还有许多。而不管以后的路有多难，我们都应该坚信，像耐克一样，在经历了艰难和挫折的阵痛之后，邮政的品牌将会更亮更美丽。

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