为了让上海老商标重塑辉煌，上海市商标协会、上海市著名商标认定委员会主办的“上海老商标重塑辉煌推展活动”自去年７月开展，历时半年，终于于去年１２月举办了“老商标见证城市经济发展历史回顾展”，同时评选出“十大最具影响力”、“十大最具价值”、“十大最具活力”、“十大最具潜力”老商标，以及“十大老商标运作杰出企业家”。在“十大最具活力的上海老商标”中，老凤祥饰品商标、老庙饰品商标在列；在“十大老商标运作杰出企业家”中，老庙黄金有限公司总经理陈久榜上有名。
　　
　　商标是市场经济的产物，是国家或地区经济的象征。历经百年风雨沧桑，见证城市经济发展的老商标，并非仅是一幅简单的图案，也不是一件单一的商品标识。它饱含着记忆，堆积着情感。上海是中国商标的发祥地。上海是中国商标发祥地，曾出现过许多历史悠久的老商标，并创下了一系列的中国商标之最。这些老商标既象征着中国民族工业经济的开源，也为上海工业化的发展奠定了基础。上世纪二三十年代，上海注册的商标总量点全国的８０％，有些老商标已是百年和老牌子。创始于１８４８年的老凤祥商标便已有１５８年历史，是上海乃至全国黄金珠宝业中最老的商标之一。跨越了三个世纪的老凤祥，是一个具有民众亲和力的民族品牌。如今它依旧青春焕发、活力四射，愈加年轻化了。它合着大都市的节拍，让人们既能从老凤祥饰品中回味经典，又能感受到时尚。
　　
　　在去年下半年主办单位举办的“上海老商标重塑辉煌推展活动”中，组织了“我心目中的上海老商标”有奖问答，万余市民参与了竞答。老庙黄金商标被竞答的市民们认定为他们心目中的上海老商标。其实这个商标始创于１９８２年，历史并不很悠久，可以说是“老商标中的后起之秀”。但是这个老商标中的新秀品牌的知名度和影响力很是高大。老庙黄金是上海老城隍庙地区的金店银楼、金市恢复后的第一家，之后相继开出一大批，使老城隍庙地区成了上海最大的金饰品市场。有意思的是，尽管老庙黄金银楼目前只是老城隍庙地区众多金店中的一家，可初来此地的游人与买家，都会以为凡是这里的金铺，就都是“老庙黄金”。可见其影响力之大。其商标品牌魅力从何而来？回答是要靠运作。老庙黄金总经理陈久由于善于运作，因此被评上了“十大上海老商标运作杰出企业家”。当人们在尚无品牌广告意识的上世纪８０年代初期时，陈久就大力吆喝“老庙黄金给您带来好运气”的广告语。他舍得广告投入，每年的广告投资有１０００多万元，对企业品牌、产品品牌、服务品牌齐头并进地潜心打造。久而久之，老庙黄金的商标品牌便家喻户晓、深入人心，名副其实地跻身“上海最具活力的十大老品牌”行列。

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