从去年10月“刀郎”与“西域刀郎”北京对簿公堂，到日前“刀郎”商标有意在广州以3000万元拍卖转让，“刁郎”、“习郎”、“匀郎”等“兄弟商标”在四川被注册。近期以来围绕“刀郎”发生的种种商标事件与侵权纠纷被媒体炒得沸沸扬扬。对此广州某商标申请代理机构资深商标问题专家冯先生表示，由于一些商家的恶意炒作，“刀郎”商标的美誉度已经受到损害，“刀郎”商标的价值也大打折扣。

    冯先生还认为，可以把“刀郎”现象看成国内商标申请注册领域的现状以及存在问题的一个缩影，许多企业和个人对商标注册的认识存在着混淆知名度与美誉度，急功近利，与商标有关的协议不严谨等三个误区。

    “刀郎”产品不一定卖得好

    冯先生认为，有一个高知名度的商标产品也不一定卖得就好，很多企业在申请注册商标时往往将商标知名度和美誉度混为一谈，以“刀郎”为例，该品牌在流行音乐领域具有极高的知名度和美誉度；但是，若将“刀郎”品牌延伸到其他领域，那么该品牌则只具有高知名度，而不具有与产品相关的美誉度。冯先生表示，目前有报道说“刀郎”已经被用在白酒、刀具、食品，甚至是安全套产品的商标上，令人啼笑皆非，很少有消费者会因为安全套以“刀郎”为名而特别青睐，“刀郎”商标的高知名度难以给企业带来业绩上的提升。

    一夜成“名”是假象

    冯先生认为，急功近利，幻想靠商标一夜成“名”的思想在许多国内企业都存在，虽然10年前国内也曾出现企业靠商标和广告迅速崛起的先例，但这毕竟是暂时的假象；而花大价钱买来商标或广告标王后企业迅速“夭折”的事情却屡有发生。

    据了解，1994年底孔府宴酒厂斥巨资夺得央视广告“标王”，次年便实现销售收入9.18亿元，利税3.8亿元，一步跨入全国白酒行业三甲；但是不久之后，孔府宴酒厂的各项经济指标开始大幅下滑，资产负债超过2亿元，到2002年6月山东孔府宴酒厂易主，“孔府宴”品牌居然以零价转让，随后爱多、秦池等“标王”品牌均逃不出“孔府宴”的模式最终失败。

    冯先生认为，靠短期的广告投入而一夜成“名”的品牌知名度并不能给企业带来长期利益，而且大多数品牌难逃“夭折”宿命，更何况耗费巨额成本去抢注或购买“一夜成名”的商标，“孔府宴”等案例应该给目前“刀郎”的钟情者敲响警钟。

    商标“友好协议”并不好

    冯先生称，目前国内企业在进行商标授权转让和代理时普遍存在不签正规协议，即使签协议在某些细节上故意含糊，搞“友好协议”的不严谨做法。他认为，很多商标使用中难以处理的纠纷都与当初双方签订协

仪时没有明确法律责任直接相关，一些企业在进行商标的代理或转让时关系很好，双方都比较谦让不愿意“斤斤计较”，有些甚至只是口头上打个招呼等非正规方式达成的默契；结果当双方关系交恶破裂后，围绕商标打起官司，每家都从原本就不严谨的协议中找到对方的漏洞，因此加大了法院的处理难度。

    冯先生还表示，如果当事双方在签协议前能够找一家专业的知识产权中介机构咨询，或委托中介机构制

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